索尼频频降价暗伤苏宁国美？
http://www.zhugou.com 2008年08月12日 责编：alice 来源:南方都市报
索尼日前公布第二季度营运成绩，其中掌管Bravia液晶电视、数字相机等产品的电子产品事业部门，营业利润较去年同期大幅衰减57.2%.分析人士称，合资品牌平板电视今年以来频频降价，其实醉翁之意不在酒。
此前业内观点普遍认为，合资品牌不惜亏本降价，是为了打压国产品牌。“杀敌一千宁损八百”，由于降价一直是家电电连锁扩大市场份额的一个杀手锏，对于合资品牌主动降价，苏宁、国美等家电连锁几乎全盘照收。综观跨国企业与美国国卖场百思买的纠葛，业内人士提出忧虑：在国产品牌日渐式微后，外企掌握话语权，可反向国美、苏宁等连锁卖场要价，，由“被渠道吃”转变为“吃渠道”。
GFK行业分析与专项研究部总监叶平表示，国内彩电品牌很难被完全打倒，现在国内品牌之所以处于被动局面，是因为对上游、对核心技术掌握得不够，一旦国内品牌掌握了这些技术，国内品牌的优势还会显现出来，就像CRT彩电的历史一样。
赔本降价值得玩味
今年以来，合资品牌频掀价格战，其降价幅度极大，使得合资品牌与国产品牌价格差距微乎其微，国产品牌在某些大卖场中的市场份额最低降到8%，濒临出局边缘。
合资品牌市场份额的上升是以牺牲利润为代价的。索尼日前公布第二季度营运成绩，其中掌管Bravia液晶电视、数字相机等产品的电子产品事业部门营收仅较2007年同期增长0.7%，营业利益较2007年同期大幅衰减57.2%.
而三星电子应对索尼的竞争，跟进价格战，使其第二季度负责液晶电视销售的数字媒体部门由盈转亏，出现1600亿韩元的亏损。夏普、松下电器等业者虽跟进价格竞争动作，但夏普第二季度电视的总出货量仅达200万台，虽然较2007年同期增长32%，营收却仅增长3.8%.
合资平板以亏损为代价，欲以价格战逐出国产品牌？
索尼(中国)有限公司的相关负责人昨天在回答记者质疑时表示，在中国的出货量只占其全球出货量很少的一部分。索尼的财报，也不能体现中国目前的实际状况。故否认了赔本赚市场之说。
“在中国的状况肯定比财报显示的还糟糕。按照我们的估算，合资品牌在中国的销售价格肯定是亏本的，而且亏得还不少。”多个国产平板电视高管在接受记者采访时几乎表达了同一观点。
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