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京城高档百货商场上演豪门恩怨

http://www.zhugou.com 2008年04月30日         查看评论(0)

  4月11日,华贸购物中心开业。

  其实这次算不上开业,因为它早已对外营业,只是直到4月11日,仍然有不少品牌没能迎客,随处可见大大的“OPENING SOON”。

  早有数据显示,北京高档商场的数量不应超过3家。但事实上,同属CBD范畴的高档商场又何止3家?大牌云集的新光天地、紧随其后的华贸中心、年底即将开业的美美百货,再加上老牌劲旅燕莎、赛特、国贸……能够形成各个满意、人人吃饱的美好局面似乎是天方夜谭,那结果又将如何呢?竞争是无法避免的,各商场之间有着千丝万缕的联系,恩怨分明。此时的京城商场,正在上演一场豪门恩怨。

  借光借光 华贸黏上新光

  4月,新光天地正在办周年庆,一年间,新光天地何等风光,引来大牌无数、明星无数、人气无数。一年后,引来了竞争无数。

  华贸购物中心在开业时的新闻稿里写到诸如:“Versace华贸购物中心旗舰店位于华贸购物中心西侧入口处,与对面新光天地的Gucci、Prada、Bottega Veneta专卖店仅一步之遥”“地下一层与华贸、新光天地及地铁站连通”等,借光之意显而易见。而一位圈内人士更是一语道破玄机:“华贸的唯一优势就是挨着新光。但事与愿违,经常是消费者逛完新光,忘了身后还有一个华贸。”

  为了更深刻地理解这句话的含义,记者特意选在上周六,客流应该比较大的时候实地考察了一番。说实话,若不是保安指点,记者第一次都没有找到华贸,后来才看到新光天地南面的指示牌。张挂着华贸开幕红幅的大门有点小,不知道是不是它的正门。门口正对着新光天地Prada的大广告,更显局促。刚开业的华贸在周六下午,略显人烟稀少,记者在门口站了10分钟,进出顾客不足10位。刚一进门,就闻见浓重的装修味道,实在有些刺鼻呛眼,再加之有些品牌尚未开张,人气不旺,记者逛了一会儿,兴致索然便匆匆离开。

  转身来到新光,这里正在举办“庆生会”,来逛的人不少,从面容上看,大家都颇有兴致。记者来到地下一层的面包店小憩,居然也是满座!

  而年底即将进驻CBD的美美百货,想必也是看重了CBD的人气以及财气,希望借助新光天地已经聚起的人气火一把。

  避开避开 燕莎赛特不与争锋

  与新派高档商场不同,北京老牌高档商场大多放低姿态,大有各扫门前雪的态势。由于新开高档商业基本都是购物中心的形式,很多人都为燕莎、赛特这样的老字辈百货店感到忧虑。没有更多的休闲空间,以及餐饮娱乐设施,其宣传功势上也劣于这些小字辈。针对这几点疑惑,记者采访了北京燕莎友谊商城有限公司总经理张跃进先生。对于记者的疑问,张总先向记者展示了去年燕莎的业绩。根据2007年的统计数字,燕莎的销售额正在以25%的速度递增,且忠诚客户层越来越坚固,燕莎的支持者非但没有减少,反而增加了很多。

  究其原因,张总认为,顾客最终真正需要的仍然是购物,这也是燕莎的优势所在。因此,提供服务质量,改善硬件设施,不断加强与目标客户的沟通成为燕莎首要的任务。经过实践证明,燕莎不但没有被新兴商业项目挤垮,反而有着大踏步的前进。

  显然,“我自岿然不动”的王者风范展现无遗。

  而另一高档商场——赛特也有自己的一定之规。稳定的客户群让赛特拥有与各方竞争的资本。

    报恩报恩 连卡佛回馈金融街

  金融街购物中心成功引进连卡佛,让连卡佛的粉丝们不用再远赴香港补货,而转战金融街,为甫一开张的金融街购物中心带来大批客户资源。

  可以说,连卡佛的成功引进不仅成就了连卡佛,也同样成就了金融街购物中心。连卡佛的进驻丰富了金融街购物中心的品牌资源,也令自己在金融街这样一个优秀的平台上,越战越勇。毫无疑问,同属高档品的金融街购物中心和连卡佛百货称得上是强强联手。金融街以中国独一无二的透明穹顶设计,将阳光与星辰和四季的变化融入日常的购物环境中。漫步在购物中心疏阔自然的空间中,沐浴着透过玻璃穹顶播撒下来的温暖阳光,绿地和鲜花尽入眼帘。顾客在欣赏琳琅满目的商品的同时,体验到时尚而高雅的环境和前所未有的空间氛围,使购物真正成为一种美妙的享受。而身为主力百货店的连卡佛自有独特的设计理念,淡雅奢华的装饰,独特的旋转式鞋架,都为购物平添了几分新喜。

  这种强强联手的机制在竞争惨烈的商战中效果显著。为东、西部高档商圈抗衡开创了有利的局面。

  链接 京城高档百货

  新光天地

  S.FREEAGAMO、HUGOBOSS、COACH、PRADA、CHANEL、GUCCI等均在新光天地设置旗舰店,这些旗舰店将首次同时做到货品“零时差”,每一季新品与其在巴黎店或纽约店中展示的毫无二致。

  金融街购物中心

  金融街购物中心内部空间极为开阔,采用巨大的透明穹顶天然采光。3.9万平方米的营业面积,高档百货LaneCrawford占去了南侧一半的空间。一层是国际精品街,LV比香港海港城店都要大;GUCCI旗舰店在外面也有醒目的标志,很有“大牌”的气势。

  国贸商城

  虽然现在有新光天地、金融街购物中心等奢侈品商业虎视眈眈,但仍有大批的奢侈品购买人群只认 “国贸”这个金字招牌。

  燕莎友谊商城

  在很多人眼中,北京燕莎友谊商城本身就如同一件奢侈品,以至于在大众消费者中还流行一种说法:“想了解世界富豪的生活,就去燕莎商城看看。”

  赛特购物中心

  赛特购物中心开业之初,其货架上的价格,着实令1992年的北京人大吃一惊:英国劳力士手表15.5万元,广东潮州产的抽纱刺绣台布100万元整!在当年,不少消费者就是想看看天文数字背后的东西是个啥模样。

  美美百货

  美美百货是西单商圈第一家高档精品店。一层及二层主要经营国际一线品牌的时装,还有鞋、包及手表等配饰。店里可以看到的品牌有GUCCI、SALVATORE FREEAGAMO、HUGO BOSS、VERSACE等。

  王府半岛酒店

  王府半岛酒店,绝不仅仅是一个饭店。这里是奢侈品的聚集地,甚至是最早奢侈品牌进入北京的落脚点。当一个酒店晋升为真正的名品廊的时候,光临这里的人们开始络绎不绝。商品分布在一层和地下一层里,LV、CHANEL、Dior、HERMES等等一应俱全。这里有着最初在北京追寻奢侈品的人们的情怀。

  华贸购物中心

  2008年4月11日,华贸购物中心开业。建筑面积约4万平方米的华贸购物中心,营业楼层共5层,入驻近百家国际时尚品牌,其中包括多家首度进入内地市场的一线大牌。

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